o knihe
... úspešného webu, zarábajúceho blogu, marketingu na facebooku či instagrame až po príručky pre influencerov, ako na svoje siete prilákať čo najviac followerov.
Spojenie udržateľnosti a marketingu je však pre mnohých abstraktnejšia a zároveň komplikovanejšia téma. Vyžaduje si multidisciplinárny prístup a jej pochopenie v plnej komplexnosti. Poukazuje totiž na nevyhnutnosť transformovať konvenčný marketing, a to nie len zo strany firiem, spotrebiteľa či vzdelávania, ale aj v rámci celej spoločnosti, hospodárstva a ekonomického myslenia.
Kniha
Udržateľný marketing
hľadá odpovede na otázky:
- Ktoré megatrendy ovplyvňujú marketing v 21. storočí?
- Prečo potrebujeme kritickú reflexiu základných predpokladov marketingu, noriem a hodnôt a ktorým smerom sa marketing uberá?
- Prečo a ako nastáva posun zameriania spotrebiteľa na nákup k zvažovaniu spotreby ako holistického procesu?
- Ako nastaviť marketingovú stratégiu reflektujúcu ekologické a sociálne problémy?
- Ako pochopiť sociálno – ekologické vplyvy produktov na mikroúrovni?
- Aké marketingové nástroje môžu použiť firmy na podporu udržateľnosti?
- Aká je budúcnosť udržateľného marketingu?
obsah
Rast nových
technológií
Digitálna
transformácia
Globálna
prepojenosť
sociálne rozdiely
environmentálna
degradácia
výzvy pre 21. storočie
populačná explózia
prudká urbanizácia
rast spotreby
Marketing v 21. storočí
marketignové .filozofie
výrobná koncepcia
Výrobková koncepcia
redajná koncepcia
Marketingová
koncepcia
Koncepcia spoločenského
marketingu
udržateľný .marketing
Udržateľné rozvojové
ciele
udržateľnosť a spotreba
ZodpovednÝ
spotrebiteľ
Faktory
ovplyvňujúce .zodpovedného .spotrebiteľa
KULTÚRNE FAKTORY
sociálne faktory
osobnostné faktory
psychologické faktory
proces nákupného
rozhodovania
udržateľná
marketingová stratégia
Misia, vízia a hodnoty
situačná analýza
marketingové .udržateľné ciele
segmentácia
targeting
POsitioning
konkurenčná výhoda
stratégia
udržateľného
marketingu
Udržateľný marketingový mix
UDržateľný
produkt
dohľad nad výrobkom
posudzovanie životného
cyklu výrobku
ekodizajn
koncept tvorby
udržateľného
produktu: 8R
Dematerializácia
Zdieľané použitie
produktu
Substitúcie výrobkov
službami
produkty vyrobené
Z ekologických
materiálov
produkty vyrobené z
recyklovaných
materiálov
Čistejšia produkcia
etickejšia produkcia
Udržateľný produkt
a normy
odpadová pyramída
Udržateľná značka
Udržateľný obal
udržateľné označenie výrobkov
inovácie smerom k udržateľnosti
design thinking
biznis model canvas
Udržateľná
distribúcia
reverzná logistika
ekologická doprava
ekologické a sociálne
kritériá pre
dodÁvateľov
maloobchod a
udržateľnosť
Udržateľná
komunikácia
hlavné zásady pri komunikácii o udržateľných
produktoch
a službách
Zelené klamstvá / Greenwashing
komunikácia so Stakeholdermi
ciele marketingovej komunikácie
udržateľných
produktov
obsah správy
udržateľnej
marketingovej
komunikácie
udržateľný komunikačný
mix
– REKLAMA
– OSOBNÝ PREDAJ
– Public relation
– Priamy marketing
– Podpora predaja
Online marketingová komunikácia
zdroj správy
získanie spätnej väzby
kritériÁ pri výbere udržateľnej reklamnej agentúry
Udržateľná
cena
nákladová tvorba
cien
hodnotová tvorba
cien
cena podľa konkurencie
Cenové diferenciácie
zrelosť namiesto rastu
níkouhlíková ekonomika
prechod na obnoviteľnÉ
energie
cirkulárna ekonomika
ekologické a sociálne
inovácie
ekonomika ZDIEĽANIA
BEZODPADOVÁ Ekonomika
lokálna ekonomika
bioekonomika
budúcnosť udržateľného marketingu
zelená a modrá ekonomika
vertikálne poľnohospodárstvo
umelé mäso
UDRŽATEĽné mestá
Čistá, inteligentná a bezpečná doprava
3D tlač
resale– spätný predaj
Ekonomika
spolupráce
úvod
úvod
Z hľadiska klimatickej zmeny a z nej vyplývajúcej krízy sa nachádzame
v kľúčovom desaťročí
Táto kniha je určená hlavne mladým ľuďom, generácii, ktorá najviac pocíti dôsledky
nezodpovedného správania sa človeka za posledných 30 rokov. Správania, ktoré spôsobilo zmenu klímy, otepľovanie planéty a zhoršovanie stavu životného prostredia, ktoré teraz predstavujú existenčnú hrozbu pre nich samotných a aj pre nasledujúce generácie.
Za uplynulé roky si široká verejnosť vytvorila rôzne názory na klimatickú zmenu. Stále existuje veľa ľudí, ktorí si myslia, že jednoducho neexistuje. Popierať ju však je podobné, ako povedať, že neveria na gravitáciu. Vedecké zistenia o klimatickej zmene nie sú vierovyznanie, náboženstvo a ani politická ideológia. Opierajú sa o overiteľné a merateľné fakty.
Tak ako na ľudí vplýva gravitácia, nech na ňu veria alebo nie, aj klimatická zmena ovplyvňuje ich
životy bez ohľadu na to, kde sa narodili alebo kde žijú.
O klimatickej zmene sa vie prinajmenšom od tridsiatich rokov dvadsiateho storočia. Istota nastala v roku 1960, keď Charles Keeling zmeral množstvo CO₂ v zemskej atmosfére a zistil medziročný nárast.
Odvtedy sa klimatická zmena transformovala z ekologického problému na súčasnú hlbokú krízu.
Národné štáty síce postupne prijímajú opatrenia na zmiernenie týchto vplyvov, otázka je, či sú dostatočné. Najambicióznejšie z nich je Parížska dohoda, ktorá predstavuje zjednotenú stratégiu na boj s klimatickou zmenou. V decembri 2015 ju prijali všetky vlády sveta a väčšina z nich ju aj v rekordnom čase ratifikovala do podoby jednotlivých zákonov.
Ďalším opatrením napríklad v rámci Európskej únie je Európska zelená dohoda (ang. Green deal), ktorá má za cieľ dosiahnuť uhlíkovú neutralitu Európy do 2050. Dôležitý je aj rok 2030. Ak sa totiž do roku 2030 nezníži objem emisií v Európe na polovicu, tak je dosť pravdepodobné, že sa nepodarí dosiahnuť uhlíková neutralita do 2050.
Práve roky 2030 a 2050 vychádzajú z najnovších vedeckých zistení predstavených v auguste 2021
Medzinárodným panelom pre klimatickú zmenu (Intergovernmental Panel on Climate Change, skr. IPCC). Správa, ktorú predstavili, má takmer 4 000 strán, vypracovalo ju viac ako 230 vedcov a 500 spolupracovníkov zo 63 krajín z celého sveta, ktorí dohromady spracovali viac ako 14-tisíc štúdií vzhľadom na meniacu sa klímu.
Z hľadiska klimatickej zmeny a z nej vyplývajúcej krízy sme teda v kľúčovom desaťročí. Rovnakým výzvam čelia aj ďalšie krajiny, hlavne USA a Čína, ktoré sú najväčšími emitentmi CO₂.
Prispôsobenie sa nevyhnutným následkom zmeny podnebia je dlhodobý proces a vyžaduje si zmenu spôsobu fungovania ekonomiky. Všetky dnešné rozhodnutia o energii, doprave, priemysle a využití pôdy budú mať na klimatickú zmenu priame a dlhodobé následky. Zmena klímy znamená veľké ohrozenie, ale zároveň aj príležitosť pre podnikateľské prostredie.
Prechod na nízkouhlíkové hospodárstvo a cirkulárnu ekonomiku by mohol, a v niektorých prípadoch sa to už stalo, podporiť rozvoj inovácií, nových firiem, reštrukturalizáciu alebo vyraďovanie z činnosti tých starých, vznik nových technológií či obchodných modelov. Vyžaduje si to nové kompetencie v oblasti vzdelávania, odbornej prípravy a politík pracovného trhu.
Rovnako aj spotrebitelia zohrávajú dôležitú úlohu v tomto cieli. Osvojením si ekologických a sociálnych hodnôt a nových vzorcov správania sa, uvedomelým znižovaním neudržateľnej spotreby a zmenou životného štýlu sa môžu ľudia spolupodieľať na zvládnutí výziev, ktoré priniesla zmena klímy a ktorými sme ako celé ľudstvo ohrozené.
ukážky
z knihy
o autorke
Píše články a knihy, skúma a
spolupracuje na vedeckých domácich a zahraničných projektoch v oblasti udržateľnosti a podnikania, stále sa uči a zároveň vzdeláva mladých ľudí v oblasti marketingu a udržateľnosti, cirkularnej ekonomiky a spoločenskej zodpovednosti firiem na Obchodnej fakulte Ekonomickej univerzity.
Marketing Instructure
Ing. Katarína Chomová, PhD.
kde kúpiť?
Chomová, K. (2022). Udržateľný marketing. EDUCATION SUSTAINABILITY.BRATISLAVA. Bratislava, 2022, 225 s. ,
ISBN 978-80-570-3866-5
Telefón
+421 908 417 008
Email
katarina.chomová@euba.sk
Linkedin
@ChomovaKatarina
Kancelária
Ekonomická univerzita v Bratislave
Obchodná fakulta
Dolnozemská cesta 1, 852 35 Bratislava